LOGO大师整理编辑（ID：logods）文章泉源：研习设（ID：yanxishe2017）部门资料参考：百度百科图片泉源：各大品牌方官微及网络（侵删）之前，大大君给大家分享过许多关于配色的干货都是局限于色彩的运用而对于设计师来说详细设计上的配色方法只是“术”而商业设计最终目的是营销所以，今天大大君就从“色彩营销”这个角度分成四大个板块，给大家作分享（ps：篇幅较长，建议收藏细看！）↓↓↓01.什么是色彩营销02.色彩对消费者心理影响03.色彩对消费者购置行为的影响04.色彩营销乐成的案例01.什么是色彩营销色彩营销：就是要在相识和分析消费者心理的基础上，给品牌恰当的定位，然后配以恰当的色彩，使商品高情作用，成为与消费者相同的桥梁，实现“人心－色彩－商 品”的统一，将商品的思想转达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。说到这，不得不提的是美国营销界著名的“7秒定律”即消费者会在7秒内决议是否有购置商品的意愿而在这短短的7秒钟内色彩的决议因素占到了67%可见色彩对于营销的重要性举个例子，就拿我们最熟悉的适口可乐和百事可乐来说色彩营销就被演绎得淋漓尽致虽然品牌在包装和广告文案及创意甚至是种种延展的设计，让观众印象深刻但大家听到适口可乐和百事可乐时脑海中浮现的是什么呢？相信绝大部门人第一个想到的都是红色和蓝色这就是色彩在营销中具有不行撼动的绝对优势02 色彩营销对消费者的心理影响色彩对消费者的的心理影响如果对应到我们设计配色上就是色彩印象在营销中，差别的色彩会对主顾发生差别的心理状态和感受红色红色是暖色中让人感受最热烈的颜色。

具有很强的视觉打击力，流露出热情、激情、喜庆、热烈、努力。好比我们熟悉的好比适口可乐、肯德基、必胜客等品牌。橙色象征着奢华与辉煌，也会让人想到橙子，给人香甜、愉悦的心里感受。

好比爱马仕橙就是爱马仕的一大品牌影象点，另有我们天天逛的淘宝，使用的也是橙色。黄色给人轻快、充满希望和活力的感受。

是一种可以让人增强食欲的颜色。具有年轻、时尚等属性。麦当劳、卡特彼勒，另有美团也确定了自己的美团黄。

绿色是生命的原色，象征着平静与宁静，通常被用来表现生命以及生长，代表了康健、活力和对优美未来的追求，也代表了青春，希望与快乐。绿色的品牌印象我第一个想到的就是星巴克、雪碧、中国邮政等等。

蓝色沉稳的特性，具有纯洁、理智、准确的意象。蓝色还象征平静，反省与智慧，通常具有科技和商务的属性。

好比百事可乐、惠普、很是有名的蒂芙尼蓝等等。紫色给人的情感是高尚与优雅，还带有神秘和理想虽然在时尚界或者品牌包装上也经常能见到紫色，可是整体给人紫色印象的品牌还真的很少。2019春夏时装周影戏《佛罗里达乐园》色彩除了影响消费者的心理以外同时也对购置行为发生影响03 色彩对消费者购置行为的影响这种影响方式可以分为四种色彩追求、色彩兴趣色彩惊讶以及色彩恼怒色彩追求众所周知，每年都市泛起种种盛行色，或者年度色，就拿潘通来举例子。

当这种具有权威性的盛行色公布后，相关的受众就会对盛行色举行追求，可以明白为一种追随潮水的购置行为。色彩兴趣好比主顾如果对某一种色彩发生了好奇或者是兴趣，就能引发他的购置热情和欲望，从而发生购置。大家可以追念一下，你是否有过因为对一件商品的颜色感兴趣，而购置了这件商品？就像有人因为RIO鸡尾酒的种种颜色，而莫名其妙地买回了家，但其实可能并没有那么想喝这个酒。

这就是因为“色彩”而发生了兴趣。色彩惊讶其实跟色彩兴趣差不多，也是对某一色彩发生兴趣。但差别的地方在于，色彩惊讶是对于平时很少见的色彩发生兴趣，会迅速调整购置行为坚决购置。

色彩恼怒就是当主顾认为，某种商品是不祥、隐讳的色彩时，会发生厌恶甚至反感，固然也就不会发生购置行为。04.色彩营销乐成的案例我们在举行设计配色的时候为了配合产物的色彩营销就需要思量商品的行业属性不能违背得太离谱小编将其分为以下四点并联合乐成案例，让大家更容易明白↓↓↓01 用色彩去通报产物信息和品牌价值我们最熟悉的，就是具有品牌标志的蒂芙尼蓝，这个颜色转达了品牌的优雅和真实，而且蒂芙尼蓝作为颜色商标，在美国是受到执法掩护的。

再好比十多年前，那时候还是MP3的时代，MP3播放器市场色彩混杂、眼花缭乱。而且其时市面上大部门的耳机绳，由于思量不要那么显眼，都是接纳玄色，可是iPod斗胆使用白色耳机。这是一个很好的色彩营销计谋，因为在其时只要别人看到你是白色耳机，就知道你有iPod。

02 使用色彩抢占消费者的心智产物在色彩设计上首要目的：就是要在第一时间吸引人的注意力。有研究讲明，一位主顾扫视超市货架上商品的时间为0.03秒。

所以商品的包装色彩，要有足够的视觉魅力才气抓住主顾的眼睛，而且还能让人们用最快的速度识别和认知你的产物。举个例子：位于美国华盛顿州西雅图市，曾有一家咖啡店位处于闹市区，它们的服务优质，咖啡的味道也很纯正，但生意一直欠好。

厥后老板对店内装饰稍加改动把店门和墙壁涂成绿色，店内举行了一些色彩区隔，效果主顾大增，这家著名的咖啡馆就是今天遍布全球的星巴克厥后究其原因是因为恬静的绿色属于冷色调具有镇静作用途经的人看到都想进来喝杯咖啡休息一下星巴克的乐成在于它并没有使用我们对咖啡店色彩的固有印象而是斗胆使用和咖啡自己并没有什么联系的绿色这就让他在众多咖啡店中脱颖而出03 使用色彩为消费者提供购置理由色彩就是引起兴趣的一个重要的诱因，能够通过一系列心理的反映，促使主顾发生购置欲望。影响会给主顾留下深刻的印象，形成对品牌的影象和遐想，之后很容易识别这个产物或品牌，色彩在这个历程中就为消费者提供了购置的理由。举个例子：苹果早期的LOGO不是白色，而是有6种颜色的。

如果单纯从颜色上来看，有人会认为彩色比白色更吸引人。可是识别度要比吸引力更重要，苹果的“白色”视觉元素使得其产物具备更高的识别度。同时这种白色的品牌印象也为消费者提供了购置的理由。让消费者认为苹果就代表着高端和身份，不外现在随着国产手机的崛起，苹果为消费者提供的这种购置理由也相应地被削弱。

再举个例子：日本的饮料品牌宝矿力水特，它的包装全是蓝色。虽然许多饮品品牌也都爱用蓝色，可是像宝矿力水特如此专一而且乐成的很少。因为他的产物就是电解质增补饮料，不夹杂类似其他品牌的多口胃或噱头。

而蓝色正好能够体现出天然、康健的感受，与品牌的定位吻合，又给足了消费者购置的理由，所以才气取得乐成。事实证明，如果在产物的包装设计上运用好色彩，一定会收到良好的效果。最后，也是最难做的一点↓↓↓04 占有色彩资源色彩有资助消费者分辨、区隔品牌的功效，如何让品牌或产物的形象，通过色彩让消费接受并记着，决议了品牌或产物的乐成与否。

所以，产物的色彩一定要设计出自身的特色，这样就能便于消费者对产物色彩的视觉识别和影象。消费者下次购置同类产物时，就会想到这个品牌的产，这就是所谓的抢占色彩资源。好比适口可乐：回首适口可乐这么多年的生长，我们不难看出，虽然包装、图案、广告语都不停的变化，可是它的主打色红色却一直没变。

红色是适口可乐永葆生机的象征，也占有了红色在同类产物中的资源，我们去超市就不难看出。另有几年前闹得沸沸扬扬的王老吉商标争夺战。其中广药和加多宝团体的争夺点除了商标和广告语之外，到最后集中到了“红罐”包装的知识产权上，而且最终双方都不愿“放弃”红罐包装。

为什么一个红色的罐子这么重要呢？因为消费者已经对红罐形成了稳固的消费习惯，认为正宗凉茶就应该是红罐的。再好比麦当劳的黄色，也是抢占了同行业的色彩资源，而且这个黄色很是具有优势，如果你开车途经一条商业街，你可能会错过肯德基，你可能会错过必胜客，可是错过麦当劳的几率很小，因为那种黄色实在是太显眼了。这些都是色彩营销乐成的案例虽然我们是从企业或品牌的高度来谈色彩营销可是色彩营销不分巨细有设计的地方有色彩的地方就可以使用色彩营销希望今天的干货能给设计师们带来一些启发！一起学习和进步共勉！今日话题：你最喜欢什么颜色？接待留言评论~“凡事终需研究才气明确。

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