logo,对于一个企业品牌来说,意味着什么?是仅仅趋于表象的一张“品牌手刺”吗?这个解释显然过于片面。有人说,logo代表着品牌跟世界对话的超级符号,是通报企业文化、价值与精神的形象载体。拥有一个好的“名字”,就像拥有了一把打开市场的金钥匙,它不需要任何的广告用度就能够让人充实明白企业的内在,并铭刻于心甚至自主流传。那应该如何给品牌设计一张精彩的“手刺”呢?一般从两个焦点层面举行考量,一个是品牌的命名,另一个是整体的logo设计。
1.品牌命名五大基本原则简练:名字简练、清晰、清朗,易于流传。奇特:名称应具备奇特的个性,制止与其他品牌名称混淆。新颖:名称要有新鲜感,遇上时代潮水,缔造新观点。
响亮:名称要易于上口,难发音或音韵欠好的字,都不宜作名称。高气魄:品牌名称要有气魄,及浓重的情感色彩,给人以震撼感。在优秀的品牌命名这一块,海内知名品牌奥特朗,就是一个不错的案例。
“Otlan奥特朗”清晰的中英文组合,整体很是的简练、大方,更容易让消费者一眼就记着它;而且名字读起来朗朗上口,发音顺畅、自如;同时中英文的取名也更具国际感,打破传统死板印象,迎适时代潮水。2.logo设计四项基本原则视觉画面:最多不凌驾3种颜色,越少越好。
一个经典永恒、让人印象深刻的logo通常都接纳最简朴、或最单一的配色。字体设计:限用1～2种字体,字体样式不宜多,凭据设计工具和用户,选择刚硬或温柔的字体类型。素材运用:不宜直接套用素材图形,可能会和其他品牌logo撞型,要有品牌的奇特设计和区别于他人的影象点。
减法至上:删除多余的细节,把无关紧要的部门都去掉,一个优秀的logo不会有一丁点多余的装饰。好的logo设计,可以让用户群体迅速识别和影象,引导消费者发生品牌遐想。
好比我们所熟知的疾驰、宝马、耐克、华为、三星、麦当劳等,这些乐成的案例告诉我们,精彩的logo能烙印在消费者心中,而且让品牌愈加光线。那如何才气“炼”就一个优秀的品牌logo呢?研究发现,大多数品牌的Logo演变都是由繁到简、由表及里的历程。以奥特朗为例,其logo从第一代注重科技感融合的字母图形设计,转变到第四代直抓人眼球的时尚“盾牌”设计,就是一个不停演变换迭、形象刷新的历程。最终将斯巴达克斯“勇敢而无畏”的精神融入奥特朗的血液,自然且巧妙地将结实、结实、宁静的盾牌形象特质,酿成奥特朗与行业、消费者相同的强有力的符号语言。
从奥特朗四代logo演变的历程中,我们能深窥一二,一个具备敏锐的时代洞察力,紧跟时代生长潮水不停做出创新与改变的品牌,才气更好地与新时代消费者对话:奥特朗第一代logo在品牌初创阶段,给消费者的第一印象,最重要是辨识度。以蓝色为主基调,更好体现品牌与生俱来的科技感,并通过对字母O及A变形,增加辨识度,增强用户影象,提高知名度。
奥特朗第二代logo在品牌的发展时期,加深消费者的品牌印象很重要。全新沿用橙色加灰色的主色调,不仅体现热水器温暖的特征,而且鲜艳的色彩越发吸引眼球。取消字母变形,越发精致,文字稍微倾斜体现出速度感。奥特朗第三代logo当品牌不停步入成熟阶段,需要形象的刷新来制造“新鲜感”。
在第二代的Logo加上盾牌,由字符酿成了图形,特征更显着,便于影象。同时盾牌让人以为结实、结实、宁静。颜色全部改成咖啡色,感受越发整体、成熟、高端。
奥特朗第四代logo在品牌由成熟转向沉淀的关键时期,一个更具气力的logo才气更好凸显品牌的精神情怀。把盾牌的角度作了调整,显得越发稳重、协调;同时盾牌内空间加大,字符更大,整体看上去更时尚、国际化,越发切合新时代用户群的审美。此外更重要的一点是,盾牌象征着勇敢而无畏,这代表着奥特朗向外界发出的最强宣告:纵然面临强大无比的对手,奥特朗也绝不畏惧,一如既往承袭“只为那一度而生”的初心理念,不停为用户缔造经典。从奥特朗一代代logo焕新的历程中,我们看到的不仅是奥特朗不停颠覆以往的刻意,另有品牌的不停“年轻化”。
新时代的消费者在物欲富厚的情况下发展,他们拒绝一成稳定的枯燥,不停制造新鲜感是与他们“谈恋爱”的最好方式。而且在眼球经济的时代, 辨识度高、颜值高、逼格高的品牌logo才更容易被记着,奥特朗最新一代logo设计可以说毫无违和感地迎合了这“三高”,契合当下主流年轻消费群体的审美,是个值得借鉴的案例。
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