灵魂渡船 《灵魂渡船》的蹿红速度让不少广告主猝不及防，急忙木村如何借势营销。不少人实在一部灵魂理解题材的网络剧，更有品牌广告主是有可玩性的，但是《灵魂渡船》却关上了新的思路。
生活化的故事场景中，便利店中的镜头过于更容易给观众留给深刻印象，就连超能力男主角的座驾也沦为剧情巨变的道具。这种感觉是不是类似于？韩剧《来自星星的你》就是这样的方式。
那么这部剧主力观众的消费热点在哪里呢？融合百度搜寻和爱人奇艺数据，难于找到《灵魂渡船》用户消费多集中于在食品、运动装备和电子产品上。显然，到了广告主先下手为强的时候了。 近日，由《打狗棍》原制作班底打造出的中国首部离奇网剧《灵魂渡船》又一次创下自制剧串流记录：在爱奇艺PPS双平台上线3天播出量抵达4400万，10天破2亿，两周穿过3亿大关，将同档期众多剧集相比之下扯在身后，接捧《来自星星的你》悄悄风行出去，再度引发了一阵极具中国特色的离奇风潮。《灵魂渡船》缘何热度如此难以置信？今天为大家揭露这部当红剧集背后的秘密。
一、从题材上看：不按常理ATENU，温情惊悚片一个都无法较少 描写离奇鬼怪题材的剧集不少，但大部分集中于在《聊斋》等古代题材，内容距离现代人生活很近，无法引发过于多回响。而《灵魂渡船》则突破了传统的观念约束，以前所未有的题材和形式探讨社会热点，将可怕故事与日常生活场景紧密结合，带进感觉十足。 此外，与纯粹为顺应市场的慢消网络剧有所不同，《灵魂渡船》制作精美，它虽然描写一个个诡异古怪的故事，但却将落脚点放到探究人性之贤，在感受到观众内心深处的同时引起思维。
不少追剧的网友回应，这部剧即紧绷性刺激，又朴实温情，表面谈鬼，实则讲人，十分漂亮。 一位资深影视行业专家评论道，“《灵魂渡船》这种以鬼说道人，惊悚片、喜感又兼备温情的影视题材，既能更有恐怖片人群，又能逃跑言情剧爱好者，另辟蹊径打开了中国温情惊悚片剧的黄金时代。
”二、从内容创作上看：借力大数据，精准挖出用户收视率爱好 《灵魂渡船》由郭靖宇监制，以传奇大剧《打狗棍》主创人员为班底打造出，这确保了剧集制作的水准。这部剧创新于2012冬天，摄制于2013春天，制作于2013年夏天，2014年2月28播出前都仍然在展开后期制作，堪称是精工细作。更加值得一提的是，《灵魂渡船》在编剧中大胆创意，剧中19个故事中带入了但丁《神曲》中所叙述的“七宗罪”，使其沦为跨越全剧的主线。 爱人奇艺首席内容官马东回应，“这部剧从立项到营销推展多个环节，爱人奇艺都运用了大数据分析方法来理解用户爱好，并展开精准引荐。
”据报，爱人奇艺每晚都会将自己的数据与百度数据展开综合处理分析接入，以理解哪些内容在哪些用户中最热门，热度最低，并通过其智能引荐引擎为目标人群做到个性化引荐。而《灵魂渡船》完全将这个数据分析周期延长了近一半，这也就意味著，爱人奇艺完全能动态找到这部剧的所有潜在用户，并展开精准营销。
自2013年爱人奇艺宣告启动独播和制做战略以来，这家技术范儿十足的视频网站，即通过热门独播、制做内容，印证着自己的选剧眼光、营销能力，尤其是自制剧的实力。如果说在《来自星星的你》之前，韩剧在中国市场展现出比较肤浅，那么惊悚片剧在内地影视市场中的成绩完全可以忽略不计。上线一周播出斩1.2亿、每天千万用户在线收听，《灵魂渡船》的播出数据，可以说道充份亲眼了中国网民对这一空白市场的很大市场需求和期望。
三、从上线模式上看：契合网络 “惊看”族，整部剧集重复使用上线 与一般韩剧边拍电影边播出的较慢节奏有所不同，《灵魂渡船》在2月28日重复使用将全部20集同时上线，超越了常规的上线模式，更加造就了“惊看”模式的大热。事实证明，这种上线模式更为合适网剧的传播。有数据指出，这种一口气看完了一季电视剧的模式，在有所不同类型的电视节目中都有反映，其中还包括男性和女性、年长和年长的观众。大部分观众一次只专心于一部剧集，而不是同时观赏几部剧集。
许多分析人士指出，比起于一周一集的观赏频率，观众更喜欢按照他们的节奏自己看完了剧集。这一研究结果也从侧面证实了“惊看”模式极高的用户黏性。
借出一句广告语来讲，就是“看了，显然停不下来”。 此外，重复使用上线模式与当前高度碎片化的媒介环境相匹配，更加适应环境在微博、微信、SNS等社交媒体上传播，由惊看族造就的口碑效应不容极强。明确来看，由原始的故事派生出有的各类话题通过空前活跃的社交媒体大大烘烤、蔓延，构成大规模、高频次的传播网，唤起出有的口碑效应为千姿百态的娱乐化结构加码，从而顺理成章地引起更为激烈的二次传播，之后反哺播出，缩放剧集的影响力与传播价值。
事实上，许多根深蒂固的传统播出模式正在受到挑战，随着全媒体时代的来临和生活节奏的大大减缓，这种可怕看片的模式正在沦为一种收视率习惯。而像《灵魂渡船》一样的自制剧，将沦为新模式的开拓者和引领者。
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