2020年即将竣事，在开启2021新篇章之前，卖家有须要对亚马逊在今年推出的亚马逊广告更新举行回首。本文将先容亚马逊在2020年推出的有关广告的一些重要更新以及趋势前瞻，资助卖家在2021年抢占流量先机。1、赞助产物广告新定位功效2020年，赞助产物广告更新包罗几个新的定位功效，包罗：产物定位：第一个重大变化是卖家可以通过产物定位客户（与赞助展示广告类似）。
广告主可以按特定的ASIN或通用种别定位客户，并可以通过价钱规模、品牌名称或星级评分对目的客户进一步细分。自动定位：第二个新功效是对赞助产物广告自动定位的革新。现在，否认产物定位允许卖家选择产物自动定位或关键词自动定位。
只管2020年的亚马逊Prime Day推迟了，但许多卖家表现赞助产物广告带来的同比销售额仍呈增长趋势。此外，有观察显示，在2020年，在赞助产物广告销售额增长最快的产物种别中，大多与家庭照顾护士相关，好比家庭和花园、杂货、康健和小我私家照顾护士产物等。2、赞助品牌广告推出创意功效2020年，亚马逊对赞助品牌广告举行了以下更新：· 一种新的广告形式，允许卖家公布视频内容；· 扩大了赞助品牌的位置，以包罗产物详情页；· 自界说图片广告素材可在移动设备上使用；· 新增广告素材编辑功效，允许广告商在广告治理器中编辑赞助品牌广告素材；· 新的语言首选项允许品牌建立和治理多语言内容。
有观察显示，亚马逊美国赞助品牌广告的支出同比增长47％（在2020年），其中绝大部门是由46%的点击量增长所推动的，而每次点击成本仅增长1％。此外，相应的销售增长更吸引卖家关注，与2019年第一季度相比，卖家将57%的销售增长都归功于广告形式。赞助品牌广告将成为卖家必不行少的营销利器。现在，亚马逊的每个搜索效果页面上只展示一个视频内容，而且其位置在页面的四分之一处，属于黄金位置。
此外，有数据显示，视频广告点击率是传统赞助品牌广告的5倍。对于亚马逊来说，允许卖家将视频流量引到店肆主页将越发重要，这样卖家就可以继续在亚马逊上建设自己的品牌。3、新赞助展示广告让品牌在定位方面更具优势赞助展示广告会基于买家相关的亚马逊购物运动，自动生成受众群。
使用赞助展示广告定位选项，可凭据兴趣细分和产物页面浏览量吸引受众，这可以让品牌在竞争对手定位中占据优势。赞助展示广告提供了一种更轻松，更快速的方式来会见亚马逊的展示广告资源，而没有Amazon DSP的严格要求。Tinuiti市场高级专员Courtney Macfarlane表现：“亚马逊将继续建立更多的广告类型和高级定位计谋，并将继续扩展赞助展示产物，以使品牌能够更轻松地建设其品牌和产物的知名度。
随着亚马逊市场品牌的日趋饱和，卖家应尽早接纳展示推广或与有权获得新Beta和定位功效的署理商互助。”4、使用DSP Audience Builder建立受众2020年，亚马逊推出了一项名为DSP Audience Builder的自助式服务工具。卖家可以基于检察过产物的买家、购置过产物的买家、同类产物、产物搜索来设置广告受众规模，并向受众推送产物广告。
亚马逊DSP还允许卖家在受众生成器中建立竞争对手的受众，这允许卖家建立基于自己产物种别之外的产物列表。5、更多创意工具来建设品牌形象亚马逊品牌形象对于卖家扩大品牌知名度，与买家互动并建设信任至关重要。
好消息是，在2021年，将有比以往更多的工具可以资助卖家在亚马逊上建设奇特的品牌形象。亚马逊勉励卖家在其平台上通过内容（例如赞助品牌广告中的视频、赞助品牌自界说形象、A+内容、亚马逊帖子、亚马逊OTT等）展示来讲述其品牌故事并建设品牌资产，同时引入和接纳了“New-to-Brand”广告运动指标，来跟踪这些事情的影响。相信随着卖家对相识其广告和创意计谋对吸引新的消费者购置的影响越来越感兴趣，跟踪指标将进一步扩大。6、泛起了权衡亚马逊外部流量有效性的新工具恒久以来，对卖家来说，如何分析亚马逊外部流量的有效性一直是一个挑战。
Amazon Attribution的泛起使卖家首次能够对各个广告渠道的有效性举行分析，相识各个渠道广告对销售的影响。Amazon Attribution将凭据卖家需求，陈诉各个广告渠道体现情况，使卖家能通过不停优化广告中的关键变量，来最大化销量增量（in-flight optimization）。卖家还可以通过Amazon Attribution回首各广告渠道体现，分析相关的亚马逊细分受众，来计划未来的营销计谋，以最大化投资回报率。
7、视频流媒体和OTT广告的兴起当前影响广告密展的最大趋势之一是流媒体视频收视率的迅速上升，现在占所有互联网流量的80％。据预计，现在有1.47亿美国成年人通过Hulu、CBS All Access、Sling以及Roku、Amazon Fire TV、Apple TV等设备会见流媒体视频，这种广告形式被称为OTT(over-the-top)视频广告。亚马逊OTT视频广告于2019年首次推出，并凭借其奇特的功效及亚马逊第一方数据迅速受到关注。OTT视频广告有利于支持卖家品牌绩效计划和更广泛的笼罩目的。
编译✎ 小朱/AMZ123声明：转载本文不得修改标题及原文，并保留泉源以及原文链接。亚马逊卖家之路，从AMZ123开始。
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